SEO on page e off page são dois dos três trabalhos que costumam vir embrulhados num contrato só de SEO. O on page é o que se corrige dentro das suas páginas, o off page é o que outros sites dizem e linkam sobre você, e o técnico é o que faz o Google conseguir ler e carregar tudo. A TempusTech é uma agência de marketing em Joinville.
Cada trabalho tem um executor diferente (quem escreve, quem programa e quem busca menções) e a ordem importa: técnico e on page primeiro, off page depois. Se alguém prometer o 1º lugar, desconfie: o próprio Google diz que ninguém pode garantir a primeira posição.
SEO on page e off page, mais o técnico: o que cada um entrega e quem executa
Cada frente entrega uma coisa diferente e tem um executor diferente, como mostra a tabela abaixo. Sua empresa precisa das três, mas não ao mesmo tempo e não com a mesma pessoa.
| Tipo | Onde acontece | Quem executa | Exemplo | O que você vê |
|---|---|---|---|---|
| Técnico | Código e hospedagem | Desenvolvedor | Página que carrega o conteúdo principal em até 2,5 s | Auditoria e lista de correções feitas |
| On page | Dentro das suas páginas | Quem escreve e administra o site | Título e texto de uma página de serviço reescritos | Páginas e artigos novos, aprovados por você antes de publicar |
| Off page | Em outros sites | Quem busca menções e parcerias | Menção com link num portal do setor ou na imprensa local | Menções e links novos em sites relevantes para o negócio |
Antes de contratar, pergunte quem executa cada linha da tabela. Se a resposta for vaga, você não sabe o que está comprando. O SEO local (Perfil da Empresa, avaliações e páginas com a cidade) é um trabalho à parte e fica fora desta tabela.
Leia também: SEO local: como otimizar o Perfil da Empresa e subir no Maps
SEO técnico: o que é e o que o programador corrige no seu site
SEO técnico é o trabalho no código e na hospedagem que permite ao Google acessar, ler e carregar suas páginas, e quem faz é o desenvolvedor, não o redator. O mínimo que o Google exige para indexar uma página é ela ser pública, responder com status HTTP 200 e ter conteúdo indexável, e cumprir isso não garante que ela apareça. O Google também indexa e ranqueia pela versão mobile, então o celular precisa mostrar o mesmo conteúdo que o desktop.
O técnico é o que ninguém vê da plateia, mas sem ele o espetáculo não acontece.
Velocidade entra aqui. O LCP, o tempo que o maior elemento da página leva para aparecer, é bom em 2,5 segundos ou menos e ruim acima de 4,0 s. Mesmo assim, o Google avisa que nota boa não garante o topo e que buscar nota perfeita pode não ser o melhor uso do tempo. Velocidade ajuda, mas não decide sozinha.
Site em WordPress serve, desde que seja rápido e a estrutura permita as correções. O que costuma travar é tema e plugin pesado. Quando o problema é a base do site e não o conteúdo, o caminho é a criação de sites em Joinville em vez de remendo. Se a empresa ainda não tem site, esse é o passo zero: só 53% das empresas brasileiras com 10 ou mais pessoas ocupadas tinham site em 2025, segundo o Cetic.br.
SEO on page: o que muda nas suas páginas e quem escreve
SEO on page é o trabalho de deixar cada página clara para o cliente e para o Google, e quem executa é quem escreve e administra o site. Entram título, descrição, texto, imagens, endereço da página, subtítulos e links internos. Pela orientação do Google, toda página que importa precisa receber link de pelo menos outra página do seu site, com texto de âncora descritivo.
A página de serviço atende quem já quer contratar. O artigo capta quem ainda pesquisa. Blog não é obrigatório, mas conteúdo que responde às perguntas do seu cliente é o que faz o site ranquear para mais termos. O Google pede conteúdo feito para pessoas e trata a produção em massa por automação como sinal de alerta.
Um exemplo hipotético: uma metalmecânica de Joinville que vende para outras empresas e tem uma única página "Serviços" para tudo dá ao Google e ao cliente uma resposta só. Com uma página por serviço, cada busca encontra a página que responde a ela.
Leia também: SEO para pequenas empresas: o que inclui e quando vale a pena
SEO off page: links e menções, e como saber se o site que aponta presta
SEO off page é o que acontece fora do seu site: outros sites que citam ou linkam a sua empresa. Quem executa é quem busca menções e parcerias, não o programador nem o redator. O Google usa links para descobrir páginas novas e avaliar relevância, mas é um sinal entre vários, e não existe número mágico de links.
O off page é o que acontece na plateia: quem fala de você depende de terceiros.
Antes de contar links, avalie quem aponta. O site é relevante para o seu negócio? A menção é editorial ou parece esquema? Boas origens são portais e blogs do setor, imprensa local, parceiros, fornecedores e diretórios sérios.
A política de spam do Google cita como problema a troca excessiva de links, a criação automatizada, o diretório de baixa qualidade e o link de rodapé em massa. Na página sobre contratar um SEO, o Google lembra que a empresa contratante responde pelas ações de quem contratou.
A diferença entre SEO on page e off page, na prática, é de controle: o on page você aprova antes de publicar, o off page depende de terceiros. Já o Perfil da Empresa e as avaliações são frente própria, a otimização do Google Meu Negócio.
Não sabe qual dessas frentes está atrasada no seu site? Fale no WhatsApp e a gente olha com você.
Por onde começar e em quanto tempo você vê sinal
Comece pelo técnico e pelo on page das páginas que vendem, e deixe o off page para depois. Pela nossa estimativa, os primeiros sinais aparecem em 2 a 3 meses; o Google fala em poucas horas a vários meses para uma mudança aparecer. A ordem é a nossa orientação: SEO on page e off page rendem pouco num site que o Google não lê direito, e link apontando para uma página lenta ou fraca desperdiça o esforço.
A ordem que a gente recomenda
Os passos, nesta ordem:
- Audite o site e liste as prioridades.
- Corrija o técnico: indexação, versão mobile e velocidade.
- Reescreva as páginas que vendem, como serviço e contato.
- Publique artigos que respondem às perguntas do seu cliente.
- Meça os contatos: o que gera contato ganha mais conteúdo, o que não gera a gente ajusta ou abandona.
- Busque menções em sites relevantes quando a base aguentar quem chegar.
Na rotina da agência de SEO em Joinville da TempusTech, a auditoria leva dias, o plano e as correções com a sua aprovação levam de dias a semanas e a execução leva semanas.
Em quanto tempo aparece o primeiro sinal
O Google diz que uma mudança pode levar de poucas horas a vários meses para aparecer e sugere esperar algumas semanas antes de julgar se ajudou. Em vídeo do Google noticiado pelo Search Engine Roundtable em 2017, a frase é que SEOs costumam precisar de quatro meses a um ano para implementar melhorias e ver benefício potencial. Nossa estimativa é de 2 a 3 meses para os primeiros sinais; esse número é nosso, não do Google.
O que perguntar antes de contratar
Pergunte quais resultados esperar, em que prazo e como serão medidos: são as perguntas que o próprio Google manda fazer. Numa auditoria, dê só acesso de leitura ao Search Console. E desconfie de promessa de 1º lugar e de esquema de popularidade de links.
E para aparecer nas respostas de IA?
Para os AI Overviews e o Modo IA, o Google diz que não há requisitos adicionais nem otimizações especiais além do SEO normal. As três frentes são a base, e ainda assim nada garante a citação.
Qual das três frentes o seu site precisa primeiro?
Site lento ou com erro de leitura pede o técnico. Páginas sem texto que responda o cliente pedem on page. Base pronta e sem menções pede off page.
Três frentes, três focos de luz: a pergunta é qual delas está no escuro no seu site.
Se ainda não está claro qual pesa no seu caso, a TempusTech olha o seu site e diz por onde começar, sem promessa de ranking. Fale no WhatsApp ou veja como a TempusTech trabalha as três frentes no mesmo contrato.
