Uma landing page para advogados pode trazer áreas de atuação, quem atende, como é o primeiro contato e canais de contato como o WhatsApp. O Provimento 205/2021 da OAB veda promessa de resultado, uso de casos concretos (o que inclui depoimento de cliente) e referência a valores de honorários, gratuidade ou desconto. Dentro desse limite, a página precisa dizer como é o atendimento, abrir rápido no celular e ter o contato à vista.
Uma página assim é um site focado em conversão, feita para uma única ação: a pessoa chamar o escritório.
Landing page para advogados: o que o Provimento 205/2021 deixa entrar
Cabe informação objetiva e sóbria: áreas de atuação, quem atende, canais de contato e como funciona o atendimento. O Provimento 205/2021 admite o marketing jurídico desde que compatível com a ética (art. 1º) e dá à publicidade profissional caráter informativo e discrição (art. 3º). Veda ainda informação que induza a erro e expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação.
O Código de Ética e Disciplina, no art. 39, pede sobriedade e proíbe que a publicidade configure captação de clientela ou mercantilização da profissão.
Não confirmamos se a landing page ou o anúncio pago conta como publicidade ativa ou passiva (art. 2º): pergunte à sua seccional da OAB. Confira também a redação literal dos artigos na fonte oficial antes de aplicar.
Leia também: Marketing para advogados dentro das regras da OAB
O que não entra na página: depoimento, causa ganha e preço
Evite depoimento, resultado de causa e preço de consulta: o art. 4º, §2º e o art. 6º vedam menção a resultados e casos concretos.
Uma página sóbria deixa a mesa limpa: só o que o Provimento permite fica sobre ela.
| Pode entrar | Não pode entrar | No lugar |
|---|---|---|
| Áreas de atuação em frases objetivas | "O melhor escritório" ou qualquer comparação | Dizer o que o escritório atende, sem ranquear |
| Nome, logomarca e foto (art. 5º) | "Causa ganha" ou valor de condenação | Explicar como funciona o atendimento |
| Perguntas frequentes informativas | Depoimento de cliente | Responder o que acontece depois do contato |
| Política de privacidade e contato | "Primeira consulta grátis" ou desconto | Mostrar os canais e o horário de atendimento |
Estrutura de site de advocacia que converte sem infringir
A landing page para advogados deve responder quatro dúvidas: em que área o escritório atua, quem atende, como é o primeiro contato e o que vem depois.
- Escreva um título com a área e a forma de atendimento, sem promessa.
- Liste as áreas de atuação em frases curtas e objetivas.
- Apresente quem atende: nome e foto.
- Descreva como é o primeiro contato.
- Explique o atendimento depois disso, sem prazo de resultado nem preço.
- Responda as perguntas frequentes com informação, não com persuasão.
- Fixe o botão de WhatsApp e o formulário no celular.
- Publique a política de privacidade e os dados de contato.
O princípio é o da nossa página de serviço: "Cada página é desenhada para uma ação: a pessoa te chamar no WhatsApp". Título, descrição e dados organizados entram no que chamamos de SEO para empresas.
WhatsApp e formulário com consentimento LGPD
O botão de WhatsApp abre a conversa já com uma mensagem preenchida sobre a página que a pessoa estava vendo. O formulário pede nome, telefone e a área do assunto. Deixe o relato do caso para a conversa com o advogado.
O primeiro contato é uma porta aberta: fácil de achar e de atravessar.
Quando o formulário se apoia em consentimento, o art. 8º da Lei 13.709/2018 (LGPD) exige que ele se refira a finalidades determinadas, e autorização genérica é nula. Por escrito, o consentimento fica em cláusula destacada, o ônus da prova é de quem coleta e a revogação precisa ser gratuita e facilitada. Linke a política de privacidade junto ao formulário.
Fale no WhatsApp para conversar sobre a estrutura da página do seu escritório.
Perfil da Empresa de escritório de advocacia: o que ligar à página
O Perfil da Empresa do escritório deve apontar para a página e repetir nome, endereço e telefone idênticos aos do site. Em Joinville, que tem 673.980 moradores pela estimativa do IBGE para 2026, a disputa por cliente acontece no mapa e nas páginas que respondem cada busca. Não temos caso de advocacia, mas dois projetos nossos de outros nichos mostram o paralelo.
Na Ademicon, em Joinville, o card do Google da unidade não tinha site vinculado e só mostrava "Rotas", enquanto as duas unidades irmãs da marca na cidade já levavam o clique para uma página. Na Rial Placas, o Google corta a descrição do perfil por volta de 250 caracteres, e nome, endereço e telefone ficaram idênticos aos do site.
Não confirmamos as regras da OAB sobre estimular ou exibir avaliações, então não copie avaliações para a página.
Site de advogados rápido: Core Web Vitals sem promessa de posição
A página é considerada boa quando o LCP fica em até 2,5 s, o INP em até 200 ms e o CLS em até 0,1, medidos no percentil 75 das visitas, segundo o web.dev. O Google diz que usa Core Web Vitals nos sistemas de ranqueamento, mas que bons números não garantem topo.
Por isso não prometemos posição por velocidade. Construímos em Next.js, e não sobre tema pesado de WordPress, com layout mobile-first.
Para medir a sua, use o Raio-X gratuito do seu site. Ele mede a velocidade no celular pelo PageSpeed, o SEO on-page, o botão de WhatsApp, o HTTPS e a política de privacidade, leva de 20 a 50 segundos e só lê a página: nada é instalado.
Landing page para anúncio: o que a Ajuda do Google Ads pede
Para anúncio, a Ajuda do Google Ads pede que a página corresponda ao anúncio e às palavras-chave, e lista o que cuidar:
- Priorize velocidade e otimização para celular.
- Mantenha a navegação simples.
- Facilite o contato.
- Ponha as informações importantes no topo.
- Evite excesso de anúncios e pop-ups.
- Publique informação útil e original.
A mesma página cita resenhas de clientes reais como recomendação geral. Para advogado, isso conflita com a vedação a casos concretos do Provimento, então não use. O anúncio também segue o Provimento: sem honorário nem promessa. Não confirmamos as políticas do Google Ads para serviços jurídicos.
Landing page ou site para escritório de advocacia: qual escolher
Escolha a landing page para um objetivo e uma área, e o site completo para várias áreas.
A escolha depende de quantas áreas o escritório atende.
| Critério | Landing page | Site de advocacia |
|---|---|---|
| Objetivo | Uma ação: o contato | Apresentar o escritório inteiro |
| Quando usar | Anúncio ou uma área de atuação | Várias áreas e presença orgânica |
| Conteúdo | Bloco único e FAQ | Páginas por área, equipe e contato |
No Keyword Planner, "landing page para advogados" soma 1.300 buscas por mês, "site de advogados" 590 e "site de advocacia" 260. São termos de quem quer montar um site.
Leia também: Quanto custa um site: o que faz o preço mudar e o que entra no valor
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Próximo passo: entender o escritório antes de desenhar a página
Não prometemos posição, resultado nem preço fechado antes de entender o negócio. A conferência com o Provimento cabe ao advogado responsável.
Atendemos Joinville e todo o Brasil, de forma remota, e montamos o site focado em conversão do escritório só depois de entender como ele atende. Fale no WhatsApp e conte como é o seu escritório. Somos uma agência de marketing e tecnologia em Joinville.
